| 1. | |
광고기획 구성1 | 광고목표,목표고객,광고컨셉 |  |
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광고기획 구성2 | 상황분석,광고전략,매체전략 | |
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| 2. | |
포지셔닝의 이해 | 포지셔닝맵,탄생배경 | |
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포지셔닝의 방법1 | 속성,혜택,사용상황,사용자 | |
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| 3. | |
포지셔닝의 방법2 | 경쟁상대,범주,감각상징,트렌드 | |
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5w1h | 누가,언제,어디서 어떻게 왜 | |
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| 4. | |
마케팅의 이해1 | 제품,가격,유통,판촉 | |
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마케팅의 이해2 | 유통,판촉의 방법 | |
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| 5. | |
시장세분화 | 데모그래픽,욕구 | |
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타겟팅1 | 자사고객,경쟁사고객,잠재고객 | |
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| 6. | |
타겟팅2 | 시장진입점,제품군성장전략 | |
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제품특성에 의한 컨셉추출 | 제품특징,혜택 | |
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| 7. | |
소비자특성에 의한 컨셉추출 | 동기와 욕구에 의한 컨셉추출 | |
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인사이트 | 인사이트 추출방법과 사례 | |
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| 8. | |
선발주자 | 지배,공격,샌드위치,철수 | |
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후발주자 | 직접대응,차별화,미투,틈새 | |
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| 9. | |
IMC | IMC이해,매체활용,통일메시지 | |
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루카기획서 | 기획서 사례 분석 | |
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| 10. | |
부산관광촉직기획 | 캠페인기획서 사례분석 | |
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광고메시지 | 메시지 아이디어 추출 | |
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| 11. | |
카피라이팅 | 방법 및 사례분석 | |
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브랜드의 이해 | 의미,종류,될 수 있는 것 | |
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| 12. | |
브랜드 구축 | 구축의 순서 | |
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브랜드 확장 | 라인,수직적,카테고리 확장 | |
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| 13. | |
매체스케쥴링 | 연속형,집중형,혼합형 | |
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매체전략 | 종류,매체관리,매체기획 | |
대구광역시 동구 동내로 64(동내동 1119) 우)41061
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