1. | ![]() |
광고기획 구성1 | 광고목표,목표고객,광고컨셉 | ![]() |
![]() |
광고기획 구성2 | 상황분석,광고전략,매체전략 | ![]() |
|
2. | ![]() |
포지셔닝의 이해 | 포지셔닝맵,탄생배경 | ![]() |
![]() |
포지셔닝의 방법1 | 속성,혜택,사용상황,사용자 | ![]() |
|
3. | ![]() |
포지셔닝의 방법2 | 경쟁상대,범주,감각상징,트렌드 | ![]() |
![]() |
5w1h | 누가,언제,어디서 어떻게 왜 | ![]() |
|
4. | ![]() |
마케팅의 이해1 | 제품,가격,유통,판촉 | ![]() |
![]() |
마케팅의 이해2 | 유통,판촉의 방법 | ![]() |
|
5. | ![]() |
시장세분화 | 데모그래픽,욕구 | ![]() |
![]() |
타겟팅1 | 자사고객,경쟁사고객,잠재고객 | ![]() |
|
6. | ![]() |
타겟팅2 | 시장진입점,제품군성장전략 | ![]() |
![]() |
제품특성에 의한 컨셉추출 | 제품특징,혜택 | ![]() |
|
7. | ![]() |
소비자특성에 의한 컨셉추출 | 동기와 욕구에 의한 컨셉추출 | ![]() |
![]() |
인사이트 | 인사이트 추출방법과 사례 | ![]() |
|
8. | ![]() |
선발주자 | 지배,공격,샌드위치,철수 | ![]() |
![]() |
후발주자 | 직접대응,차별화,미투,틈새 | ![]() |
|
9. | ![]() |
IMC | IMC이해,매체활용,통일메시지 | ![]() |
![]() |
루카기획서 | 기획서 사례 분석 | ![]() |
|
10. | ![]() |
부산관광촉직기획 | 캠페인기획서 사례분석 | ![]() |
![]() |
광고메시지 | 메시지 아이디어 추출 | ![]() |
|
11. | ![]() |
카피라이팅 | 방법 및 사례분석 | ![]() |
![]() |
브랜드의 이해 | 의미,종류,될 수 있는 것 | ![]() |
|
12. | ![]() |
브랜드 구축 | 구축의 순서 | ![]() |
![]() |
브랜드 확장 | 라인,수직적,카테고리 확장 | ![]() |
|
13. | ![]() |
매체스케쥴링 | 연속형,집중형,혼합형 | ![]() |
![]() |
매체전략 | 종류,매체관리,매체기획 | ![]() |