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- 주제분류
- 사회과학 >경영ㆍ경제 >광고홍보학
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- 강의학기
- 2023년 1학기
- 강의계획서
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광고홍보 관련 기초 이론
1. |
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광고기획 구성1 |
광고목표,목표고객,광고컨셉 |
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광고기획 구성2 |
상황분석,광고전략,매체전략 |
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2. |
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포지셔닝의 이해 |
포지셔닝맵,탄생배경 |
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포지셔닝의 방법1 |
속성,혜택,사용상황,사용자 |
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3. |
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포지셔닝의 방법2 |
경쟁상대,범주,감각상징,트렌드 |
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5w1h |
누가,언제,어디서 어떻게 왜 |
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4. |
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마케팅의 이해1 |
제품,가격,유통,판촉 |
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마케팅의 이해2 |
유통,판촉의 방법 |
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5. |
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시장세분화 |
데모그래픽,욕구 |
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타겟팅1 |
자사고객,경쟁사고객,잠재고객 |
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6. |
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타겟팅2 |
시장진입점,제품군성장전략 |
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제품특성에 의한 컨셉추출 |
제품특징,혜택 |
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7. |
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소비자특성에 의한 컨셉추출 |
동기와 욕구에 의한 컨셉추출 |
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인사이트 |
인사이트 추출방법과 사례 |
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8. |
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선발주자 |
지배,공격,샌드위치,철수 |
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후발주자 |
직접대응,차별화,미투,틈새 |
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9. |
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IMC |
IMC이해,매체활용,통일메시지 |
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루카기획서 |
기획서 사례 분석 |
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10. |
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부산관광촉직기획 |
캠페인기획서 사례분석 |
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광고메시지 |
메시지 아이디어 추출 |
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11. |
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카피라이팅 |
방법 및 사례분석 |
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브랜드의 이해 |
의미,종류,될 수 있는 것 |
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12. |
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브랜드 구축 |
구축의 순서 |
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브랜드 확장 |
라인,수직적,카테고리 확장 |
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13. |
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매체스케쥴링 |
연속형,집중형,혼합형 |
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매체전략 |
종류,매체관리,매체기획 |
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이용방법
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