국제마케팅론
- 안동대학교
- 정갑연
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- 주제분류
- 사회과학 >경영ㆍ경제 >국제경영 및 통상학
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- 강의학기
- 2022년 1학기
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- 조회수
- 5,020
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- 강의계획서
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본 과목은 글로벌 경쟁시대에 맞춰 기업 국제화의 진행, 그에 따른 글로벌 마케팅에 대한 전반적인 이해를 모도하고자 한다. 또한 글로벌기업의 마케팅 전략활동에 있어 영향을 미치는 외부환경을 살펴보고, 이 외부환경과 기업 내부 환경을 분석하는 마케팅 조사도 확인하고자 한다. 그리고 외, 내부 환경조사를 기반으로 글로벌 기업의 마케팅 전략과 마케팅 4p전략을 살펴보고자 한다.
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오리엔테이션과 기업의 국제화
차시별 강의
| 1. | |
오리엔테이션과 기업의 국제화 | 오리엔테이션, 기업 국제화의 의의, 동기, 장점, 기업 국제화 과정 |  |
| 2. | |
글로벌 마케팅의 이해 | 마케팅의 개념, 글로벌 마케팅의 개념과 발전 단계, 글로벌 마케팅의 과업과 기본자세, 글로벌 마케터의 주요 내용 | |
| 3. | |
글로벌 경제적 환경 | 지역경제통합, GATT와 WTO, 세계경제적 환경 요인 | |
| 4. | |
글로벌 문화적 환경 | 문화의 정의와 성격, 문화의 주요 구성 요소, 문화적 환경의 종합적 평가 | |
| 5. | |
글로벌 정치, 법률적 환경 | 정치적 위험의 개념, 원천, 유형, 법률적 환경의 국제마케팅 문제, 분쟁해결방안 | |
| 6. | |
글로벌 마케팅 조사 | 마케팅 조사의 단계, 마케팅 조사의 유의점 | |
| 7. | |
글로벌 마케팅 전략 | 글로벌 마케팅 전략 수립 과정, STP 전략, 해외시장진출 전략 | |
| 8. | |
글로벌 제품전략 | 글로벌 제품전략의 개념 및 관리, 글로벌 브랜드 관리, 글로벌 포장과 서비스 관리 | |
| 9. | |
글로벌 가격전략 | 글로벌 가격 전략 개념 및 관리, 글로벌 가격결정방식, 글로벌 가격결정의 특수문제 | |
| 10. | |
글로벌 유통전략 | 글로벌 유통전략 개념 및 관리, 글로벌 물류관리 | |
| 11. | |
글로벌 촉진전략 | 글로벌 촉진전략 개념 및 관리, 글로벌 광고, 판매촉진, PR, 인적판매 | |
| 12. | |
글로벌 인터넷 마케팅 및 CSR 전략 | 글로벌 인터넷 마케팅 전략, 글로벌 CSR 전략 | |
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