| 1. | |
마케팅커뮤니케이션과 광고 | ● 마케팅커뮤니케이션의 개념 ● ATL과 BTL의 이해 |  |
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광고의 정의와 유사 개념 비교 | ● 광고의 정의 ● 광고의 유사 개념과 차이 | |
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마케팅과 커뮤니케이션 | ● 광고의 마케팅 차원 ● 광고의 커뮤니케이션 차원 | |
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| 2. | |
한국광고산업의 현황 | ● 국내외 광고시장의 규모 ● 광고산업의 구조 | |
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광고대행사, 매체사, 미디어렙 제도의 이해 | ● 국내 광고대행사의 현황 ● 미디어렙 제도의 이해 | |
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방송광고 및 신문광고의 유형 | ● 방송광고의 유형 ● 방송광고의 정책 이슈에 대한 이해 ● 신문광고의 유형 | |
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| 3. | |
마케팅 개념의 변천과 관계 마케팅 | ● 마케팅 개념의 변천 ● 관계 마케팅의 이해 | |
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체험마케팅의 개념과 등장 배경 | ● 체험마케팅의 등장 배경 ● 체험마케팅의 개념 | |
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체험마케팅의 전략과 활용 | ● 체험마케팅의 전략적 토대전략적 체험 모듈: SEM's | |
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| 4. | |
STP전략과 시장 세분화 전략 | ● STP전략이란? ● STP 전략의 유형 ● 시장세분화 전략 | |
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시장세분화 전략 | ● 개인적 특성 세분화 ● 행동학적 세분화 | |
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표적시장과 포지셔닝 | ● 표적시장 선정(Targeting) ● 포지셔닝전략(Positioning) | |
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| 5. | |
IMC 전략이란? | ● IMC 등장 배경 ● IMC의 정의 | |
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뉴미디어 시대의 IMC | ● 전통적인 IMC의 체계 ● 디지털 미디어 시대의 IMC | |
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IMC의 적용과 사례 | ● 미디어 환경 변화에 따른 IMC의 흐름 ● IMC 성공 사례 | |
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| 6. | |
광고처리 모형 | ● 광고와 소비자 태도의 관계 ● 광고처리모형에 대한 이해 ● 관여도의 개념 | |
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FCB Grid 모형 | ● FCB Grid 모형의 개념 ● FCB Grid를 활용한 크리에이티브 전략 | |
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효과위계모형 | ● 효과위계모형의 개념 ● 래비지와 스타이너의 효과위계 모형 ● 저관여 위계 | |
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| 7. | |
광고의 인지반응 이론 | ● 인지적 반응과 감정적 반응 ● 인지적 반응과 감정적 반응에 관한 이론 ● 인지반응 이론 | |
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정교화 가능성 모형 | ● 정교화 가능성 모형의 개념 ● 정교화 가능성 모형의 구조와 광고 사례 | |
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다속성 태도모형과 인지부조화 이론 | ● 다속성 태도 모형 ● 정교화 인지부조화 이론 | |
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| 8. | |
고전적 조건형성 이론 | ● 광고정보의 감정적 처리의 개념 ● 고전적 조건화 이론 | |
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단순노출 효과 이론 | ● 단순노출 효과이론의 개념 ● 반복 노출과 태도 형성 | |
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감정 광고의 활용과 사례 | ● 감정 광고의 주요 유형 | |
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| 9. | |
광고기획의 개념 | ● 광고기획의 개념 ● 광고기획의 핵심 | |
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광고기획의 과정과 상황분석 | ● 광고기획 프로세스 ● 상황분석 | |
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문제설정 단계와 광고기본 전략 | ● 문제설정 및 파악의 이해 ● 광고기본 전략 ● 캐논 광고 사례를 통한 광고기획 개념의 이해 | |
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| 10. | |
광고 크리에이티브 전략과 역할 | ● 광고 크리에이티브 전략의 개념 ● 크리에이티브 전략의 핵심 요소 | |
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창의성의 핵심 원리 | ● 창의성의 개념 ● 수평적 사고와 연관성 찾기 ● 낯설음과 공감대의 의미 | |
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크리에이티브 전략의 유형 | ● USP 전략의 개념과 특징 ● 브랜드 이미지와 브랜드 아이덴티티 전략 | |
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| 11. | |
광고 매체 전략과 변화 | ● 미디어 변화의 3대 요소 ● 미디어의 변화 ● 기술의 적용 | |
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인게이지먼트 전략 | ● Media Neutral 전략 ● 인게이지먼트란? ● 인게이지먼트 모델과 사례 | |
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매체 전략 평가 지표 | ● 광고 매체 지표에 대한 기본 이해 ● 온라인 광고효과 지표 | |
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| 12. | |
Consumer Insight 전략 1 | ● Consumer Insight 이해의 출발 ● Consumer Insight의 시각 | |
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Consumer Insight 전략 2 | ● Consumer Insight 스펙트럼의 이해 ● 스펙트럼과 광고 사례 | |
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빅데이터 전략 | ● 빅 데이터란? ● 빅 데이터 사례 | |
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| 13. | |
옥외광고의 개념의 변화와 Creativity | ● 옥외광고 개념의 변화 ● 옥외광고의 효과 ● 옥외광고의 Creativity | |
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디지털 사이니지 | ● 디지털 사이니지란? ● 디지털 사이니지의 진화 ● 스마트 사이니지의 등장 | |
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세일즈프로모션의 개념과 효과 | ● 세일즈 프로모션의 정의 ● 세일즈프로모션의 두 차원 ● SP와 SP광고 ● 세일즈 프로모션의 효과 | |
대구광역시 동구 동내로 64(동내동 1119) 우)41061
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