스마트시대의 광고문화
- 서원대학교
- 김병희
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- 주제분류
- 사회과학 >경영ㆍ경제 >광고홍보학
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- 강의학기
- 2015년 1학기
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- 조회수
- 9,173
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- 강의계획서
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수용자의 미디어 이용 행태의 변화에 따라, 미디어 산업 분야에서도 다양한 미디어와 여러 채널을 연결하는 새로운 환경으로 바뀌고 있다. 디지털 미디어 환경이 급변함에 따라, 미디어 환경과 밀접한 영향을 주고받는 생태계 역시 변화할 수밖에 없다. 디지털 미디어 환경에서는 영향력이 큰 미디어를 선택하기보다 주목받는 콘텐츠를 선택하며, 기존과 달리 채널 중심의 미디어 전략에서 콘텐츠 중심의 미디어 전략으로 인식의 ‘코페르니쿠스적 전환’이 이루어지고 있는 것이다. 이러한 스마트 미디어 사회에 주목하여 본 강좌에서는 스마트 사회에서의 광고 문화 콘텐츠를 다각도로 고찰하고자 한다.
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과목소개: 스마트미디어 시대의 광고문화 콘텐츠
차시별 강의
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과목소개: 스마트미디어 시대의 광고문화 콘텐츠 | • 오리엔테이션 • 스마트 시대 개요 |  |
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미디어 테크놀로지의 변화 | • 오리엔테이션 • 스마트 시대 개요 | |
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| 2. | |
스마트 미디어의 이해1 | • 스마트 미디어의 특성 • 스마트 사회와 소비 | |
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스마트 미디어의 이해2 | • 스마트 미디어의 특성 • 스마트 사회와 소비 | |
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| 3. | |
소셜 마케팅1 | • 소셜 미디어의 정의 • 소셜 마케팅의 특징 | |
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소셜 마케팅2 | • 소셜 미디어의 정의 • 소셜 마케팅의 특징 | |
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| 4. | |
문화 콘텐츠1 | • 문화 콘텐츠의 개념 • 문화 콘텐츠의 특성 | |
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문화 콘텐츠2 | • 문화 콘텐츠의 개념 • 문화 콘텐츠의 특성 | |
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| 5. | |
광고와 소비대중문화1 | • 광고와 대중문화의 관련양상 • 스마트 광고와 소비문화 | |
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광고와 소비대중문화2 | • 광고와 대중문화의 관련양상 • 스마트 광고와 소비문화 | |
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| 6. | |
광고의 정의와 범위1 | • 광고의 새로운 정의 • 광고의 새로운 범위 | |
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광고의 정의와 범위2 | • 광고의 새로운 정의 • 광고의 새로운 범위 | |
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| 7. | |
스마트 미디어 광고1 | • 스마트 광고의 정의 • 스마트 광고의 특성 | |
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스마트 미디어 광고2 | • 스마트 광고의 정의 • 스마트 광고의 특성 | |
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| 8. | |
콘셉트와 크리에이티브1 | • 광고 콘셉트의 이해 • 8C의 개념과 적용 | |
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콘셉트와 크리에이티브2 | • 광고 콘셉트의 이해 • 8C의 개념과 적용 | |
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| 9. | |
광고 카피의 기본원리1 | • 광고 카피의 기능 • 광고 카피의 구성 요인 | |
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광고 카피의 기본원리2 | • 광고 카피의 기능 • 광고 카피의 구성 요인 | |
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| 10. | |
헤드라인1 | • 헤드라인의 기능 • 헤드라인의 8가지 유형 | |
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헤드라인2 | • 헤드라인의 기능 • 헤드라인의 8가지 유형 | |
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| 11. | |
바디카피와 슬로건1 | • 바디카피의 기능 • 바디카피의 특성 | |
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바디카피와 슬로건2 | • 바디카피의 기능 • 바디카피의 특성 | |
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| 12. | |
스토리텔링1 | • 스토리텔링의 개념 • 스토리텔링 기법 | |
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스토리텔링2 | • 스토리텔링의 개념 • 스토리텔링 기법 | |
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| 13. | |
스마트시대의 광고문화콘텐츠 창작1 | • 광고 게임, 광고 영화 • 전망과 과제 및 콘텐츠 창작 | |
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스마트시대의 광고문화콘텐츠 창작2 | • 광고 게임, 광고 영화 • 전망과 과제 및 콘텐츠 창작 | |
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