1. | ![]() |
강의소개 | ![]() |
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브랜드란 무엇인가? | 1. Sunkist 사례 | ![]() |
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브랜드란 무엇인가? | 1. 브랜드 네이밍 사례 | ![]() |
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브랜드란 무엇인가? | 1. 제품과 브랜드의 차이점 | ![]() |
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2. | ![]() |
브랜드란 무엇인가?(2) | 1. 다양한 입장에서의 브랜드의 개념 | ![]() |
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브랜드란 무엇인가?(2) | 1. 브랜드의 중요성 | ![]() |
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브랜드란 무엇인가?(2) | 1. Harley-Davidson 브랜드 사례 | ![]() |
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3. | ![]() |
마케팅과 브랜드 | 1. 마케팅과 브랜드 2. 마케팅의 정의 변화 | ![]() |
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마케팅과 브랜드 | 1. 마케팅의 대상과 시장의 유형 | ![]() |
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마케팅과 브랜드 | 1. 핵심적인 마케팅 개념 2. 새로운 마케팅 현실 | ![]() |
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4. | ![]() |
브랜드 유형 (Brand Types) | 1. 브랜드의 공통적 특징 | ![]() |
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브랜드 유형 (Brand Types) | 1. 브랜드의 차별적 특징 | ![]() |
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브랜드 유형 (Brand Types) | 1. 다양한 브랜드 유형 | ![]() |
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5. | ![]() |
브랜드 전략 (Brand Strategies): 고객에 기초한 브랜드 자산의 구축 | 1. 브랜드 환경 | ![]() |
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브랜드 전략 (Brand Strategies): 고객에 기초한 브랜드 자산의 구축 | 1. 다양한 관점에서의 브랜드 자산 2. 소비자 관점에서의 브랜드 자산 | ![]() |
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브랜드 전략 (Brand Strategies): 고객에 기초한 브랜드 자산의 구축 | 1. 코닥 사례 | ![]() |
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6. | ![]() |
브랜드 지식구조 | 1. 고객에 기초한 브랜드 자산 2. 브랜드 지식구조 | ![]() |
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브랜드 지식구조 | 1. 브랜드 인지와 이미지 | ![]() |
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브랜드 지식구조 | 1. Interbrand사의 Best Global Brands | ![]() |
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7. | ![]() |
브랜드 구축 4단계 : 브랜드 정체성과 의미 | 1. 브랜드 구축 4단계 2. 브랜드 정체성, 의미, 반응, 관계 3. 브랜드 정체성 | ![]() |
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브랜드 구축 4단계 : 브랜드 정체성과 의미 | 1. 브랜드 성과 | ![]() |
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브랜드 구축 4단계 : 브랜드 정체성과 의미 | 1. 브랜드 심상 | ![]() |
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8. | ![]() |
브랜드 정체성과 의미 | 1. 브랜드 판단 | ![]() |
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브랜드 반응과 관계 | 1. 브랜드 느낌 | ![]() |
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브랜드 반응과 관계 | 1. 브랜드 관계 | ![]() |
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9. | ![]() |
브랜드 포지셔닝 | 1. 브랜드 포지셔닝의 개념 및 구축 | ![]() |
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브랜드 포지셔닝 | 1. 브랜드 포지셔닝의 개념 및 구축 | ![]() |
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브랜드 포지셔닝 | 1. 브랜드 정체성, 포지셔닝, 이미지 | ![]() |
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10. | ![]() |
브랜드 요소-브랜드 선택기준 | 1. 브랜드 요소의 선택 기준 2. 브랜드 요소의 선택 및 전술 | ![]() |
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브랜드 요소-브랜드 선택기준 | 2. 브랜드 요소의 선택 및 전술 | ![]() |
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브랜드 요소-브랜드 선택기준 | 2. 브랜드 요소의 선택 및 전술 | ![]() |
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11. | ![]() |
브랜드자산 구축을 위한 마케팅 프로그램 설계 | 1. 마케팅에서의 새로운 시각 2. 제품전략 | ![]() |
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브랜드자산 구축을 위한 마케팅 프로그램 설계 | 1. 제품전략 | ![]() |
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브랜드자산 구축을 위한 마케팅 프로그램 설계 | 1. 제품전략 | ![]() |
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12. | ![]() |
브랜드자산 구축을 위한 마케팅 프로그램 설계 (2) | 1. 가격전략 | ![]() |
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브랜드자산 구축을 위한 마케팅 프로그램 설계 (2) | 1. 유통전략 | ![]() |
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브랜드자산 구축을 위한 마케팅 프로그램 설계 (2) | 1. 마케팅커뮤니케이션 전략 | ![]() |
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13. | ![]() |
브랜드자산 구축을 위한 2차적 브랜드 연상 레버리지 | 1. 회사 2. 원산지 및 기타 지리적 영역 | ![]() |
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브랜드자산 구축을 위한 2차적 브랜드 연상 레버리지 | 1. 유통채널 2. 공동 브랜딩/구성요소 브랜딩 | ![]() |
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브랜드자산 구축을 위한 2차적 브랜드 연상 레버리지 | 1. 라이센싱 2. 유명인사 추천 3. 스폰서쉽: 스포츠, 문화, 기타 이벤트 4. 제3자 평가자료 | ![]() |