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브랜드의 이해

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  • 주제분류
    사회과학 >경영ㆍ경제 >광고홍보학
  • 강의학기
    2015년 2학기
  • 조회수
    19,216
  •  
강의계획서
강의계획서
이 과목의 주된 목표는 브랜드에 대한 학생들의 지식과 이해의 증대에 있다. 특정 제품의 성공이나 가치는 주로 그 제품에 대한 소비자들의 지각에 의해 결정된다. 이 지각은 브랜드로부터 전해지는 메시지에 의해 결정된다. 광고나 다른 마케팅 커뮤니케이션 도구들이 이러한 메시지를 전달하는 주된 도구들이다. 이 과목은 브랜드와 브랜드 관계를 창조하고 구축하는데 사용되는 모든 유형의 마케팅 커뮤니케이션에 관하여 학습한다.
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1. 강의소개 URL
브랜드란 무엇인가? 1. Sunkist 사례 URL
브랜드란 무엇인가? 1. 브랜드 네이밍 사례 URL
브랜드란 무엇인가? 1. 제품과 브랜드의 차이점 URL
2. 브랜드란 무엇인가?(2) 1. 다양한 입장에서의 브랜드의 개념 URL
브랜드란 무엇인가?(2) 1. 브랜드의 중요성 URL
브랜드란 무엇인가?(2) 1. Harley-Davidson 브랜드 사례 URL
3. 마케팅과 브랜드 1. 마케팅과 브랜드 2. 마케팅의 정의 변화 URL
마케팅과 브랜드 1. 마케팅의 대상과 시장의 유형 URL
마케팅과 브랜드 1. 핵심적인 마케팅 개념 2. 새로운 마케팅 현실 URL
4. 브랜드 유형 (Brand Types) 1. 브랜드의 공통적 특징 URL
브랜드 유형 (Brand Types) 1. 브랜드의 차별적 특징 URL
브랜드 유형 (Brand Types) 1. 다양한 브랜드 유형 URL
5. 브랜드 전략 (Brand Strategies): 고객에 기초한 브랜드 자산의 구축 1. 브랜드 환경 URL
브랜드 전략 (Brand Strategies): 고객에 기초한 브랜드 자산의 구축 1. 다양한 관점에서의 브랜드 자산 2. 소비자 관점에서의 브랜드 자산 URL
브랜드 전략 (Brand Strategies): 고객에 기초한 브랜드 자산의 구축 1. 코닥 사례 URL
6. 브랜드 지식구조 1. 고객에 기초한 브랜드 자산 2. 브랜드 지식구조 URL
브랜드 지식구조 1. 브랜드 인지와 이미지 URL
브랜드 지식구조 1. Interbrand사의 Best Global Brands URL
7. 브랜드 구축 4단계 : 브랜드 정체성과 의미 1. 브랜드 구축 4단계 2. 브랜드 정체성, 의미, 반응, 관계 3. 브랜드 정체성 URL
브랜드 구축 4단계 : 브랜드 정체성과 의미 1. 브랜드 성과 URL
브랜드 구축 4단계 : 브랜드 정체성과 의미 1. 브랜드 심상 URL
8. 브랜드 정체성과 의미 1. 브랜드 판단 URL
브랜드 반응과 관계 1. 브랜드 느낌 URL
브랜드 반응과 관계 1. 브랜드 관계 URL
9. 브랜드 포지셔닝 1. 브랜드 포지셔닝의 개념 및 구축 URL
브랜드 포지셔닝 1. 브랜드 포지셔닝의 개념 및 구축 URL
브랜드 포지셔닝 1. 브랜드 정체성, 포지셔닝, 이미지 URL
10. 브랜드 요소-브랜드 선택기준 1. 브랜드 요소의 선택 기준 2. 브랜드 요소의 선택 및 전술 URL
브랜드 요소-브랜드 선택기준 2. 브랜드 요소의 선택 및 전술 URL
브랜드 요소-브랜드 선택기준 2. 브랜드 요소의 선택 및 전술 URL
11. 브랜드자산 구축을 위한 마케팅 프로그램 설계 1. 마케팅에서의 새로운 시각 2. 제품전략 URL
브랜드자산 구축을 위한 마케팅 프로그램 설계 1. 제품전략 URL
브랜드자산 구축을 위한 마케팅 프로그램 설계 1. 제품전략 URL
12. 브랜드자산 구축을 위한 마케팅 프로그램 설계 (2) 1. 가격전략 URL
브랜드자산 구축을 위한 마케팅 프로그램 설계 (2) 1. 유통전략 URL
브랜드자산 구축을 위한 마케팅 프로그램 설계 (2) 1. 마케팅커뮤니케이션 전략 URL
13. 브랜드자산 구축을 위한 2차적 브랜드 연상 레버리지 1. 회사 2. 원산지 및 기타 지리적 영역 URL
브랜드자산 구축을 위한 2차적 브랜드 연상 레버리지 1. 유통채널 2. 공동 브랜딩/구성요소 브랜딩 URL
브랜드자산 구축을 위한 2차적 브랜드 연상 레버리지 1. 라이센싱 2. 유명인사 추천 3. 스폰서쉽: 스포츠, 문화, 기타 이벤트 4. 제3자 평가자료 URL

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