브랜드의 이해

영남대학교
이희욱

페이스북 트위터 카카오톡 네이버밴드 링크복사

주제분류

사회과학 >경영ㆍ경제 >광고홍보학
강의학기

2015년 2학기

조회수

23,130

강의계획서

이 과목의 주된 목표는 브랜드에 대한 학생들의 지식과 이해의 증대에 있다. 특정 제품의 성공이나 가치는 주로 그 제품에 대한 소비자들의 지각에 의해 결정된다. 이 지각은 브랜드로부터 전해지는 메시지에 의해 결정된다. 광고나 다른 마케팅 커뮤니케이션 도구들이 이러한 메시지를 전달하는 주된 도구들이다. 이 과목은 브랜드와 브랜드 관계를 창조하고 구축하는데 사용되는 모든 유형의 마케팅 커뮤니케이션에 관하여 학습한다.

수강안내 및 수강신청
※ 수강확인증 발급을 위해서는 수강신청이 필요합니다

강의소개

차시별 강의

1.	강의소개
	브랜드란 무엇인가?	1. Sunkist 사례
	브랜드란 무엇인가?	1. 브랜드 네이밍 사례
	브랜드란 무엇인가?	1. 제품과 브랜드의 차이점
2.	브랜드란 무엇인가?(2)	1. 다양한 입장에서의 브랜드의 개념
	브랜드란 무엇인가?(2)	1. 브랜드의 중요성
	브랜드란 무엇인가?(2)	1. Harley-Davidson 브랜드 사례
3.	마케팅과 브랜드	1. 마케팅과 브랜드 2. 마케팅의 정의 변화
	마케팅과 브랜드	1. 마케팅의 대상과 시장의 유형
	마케팅과 브랜드	1. 핵심적인 마케팅 개념 2. 새로운 마케팅 현실
4.	브랜드 유형 (Brand Types)	1. 브랜드의 공통적 특징
	브랜드 유형 (Brand Types)	1. 브랜드의 차별적 특징
	브랜드 유형 (Brand Types)	1. 다양한 브랜드 유형
5.	브랜드 전략 (Brand Strategies): 고객에 기초한 브랜드 자산의 구축	1. 브랜드 환경
	브랜드 전략 (Brand Strategies): 고객에 기초한 브랜드 자산의 구축	1. 다양한 관점에서의 브랜드 자산 2. 소비자 관점에서의 브랜드 자산
	브랜드 전략 (Brand Strategies): 고객에 기초한 브랜드 자산의 구축	1. 코닥 사례
6.	브랜드 지식구조	1. 고객에 기초한 브랜드 자산 2. 브랜드 지식구조
	브랜드 지식구조	1. 브랜드 인지와 이미지
	브랜드 지식구조	1. Interbrand사의 Best Global Brands
7.	브랜드 구축 4단계 : 브랜드 정체성과 의미	1. 브랜드 구축 4단계 2. 브랜드 정체성, 의미, 반응, 관계 3. 브랜드 정체성
	브랜드 구축 4단계 : 브랜드 정체성과 의미	1. 브랜드 성과
	브랜드 구축 4단계 : 브랜드 정체성과 의미	1. 브랜드 심상
8.	브랜드 정체성과 의미	1. 브랜드 판단
	브랜드 반응과 관계	1. 브랜드 느낌
	브랜드 반응과 관계	1. 브랜드 관계
9.	브랜드 포지셔닝	1. 브랜드 포지셔닝의 개념 및 구축
	브랜드 포지셔닝	1. 브랜드 포지셔닝의 개념 및 구축
	브랜드 포지셔닝	1. 브랜드 정체성, 포지셔닝, 이미지
10.	브랜드 요소-브랜드 선택기준	1. 브랜드 요소의 선택 기준 2. 브랜드 요소의 선택 및 전술
	브랜드 요소-브랜드 선택기준	2. 브랜드 요소의 선택 및 전술
	브랜드 요소-브랜드 선택기준	2. 브랜드 요소의 선택 및 전술
11.	브랜드자산 구축을 위한 마케팅 프로그램 설계	1. 마케팅에서의 새로운 시각 2. 제품전략
	브랜드자산 구축을 위한 마케팅 프로그램 설계	1. 제품전략
	브랜드자산 구축을 위한 마케팅 프로그램 설계	1. 제품전략
12.	브랜드자산 구축을 위한 마케팅 프로그램 설계 (2)	1. 가격전략
	브랜드자산 구축을 위한 마케팅 프로그램 설계 (2)	1. 유통전략
	브랜드자산 구축을 위한 마케팅 프로그램 설계 (2)	1. 마케팅커뮤니케이션 전략
13.	브랜드자산 구축을 위한 2차적 브랜드 연상 레버리지	1. 회사 2. 원산지 및 기타 지리적 영역
	브랜드자산 구축을 위한 2차적 브랜드 연상 레버리지	1. 유통채널 2. 공동 브랜딩/구성요소 브랜딩
	브랜드자산 구축을 위한 2차적 브랜드 연상 레버리지	1. 라이센싱 2. 유명인사 추천 3. 스폰서쉽: 스포츠, 문화, 기타 이벤트 4. 제3자 평가자료