스포츠마케팅과 촉진
- 계명대학교
- 신홍범
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- 주제분류
- 예술ㆍ체육 >무용ㆍ체육 >스포츠마케팅학
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- 강의학기
- 2012년 1학기
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- 조회수
- 14,460
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- 평점
- 5/5.0 (1)
스포츠 지도자, 관리자, 혹은 연구자로서 스포츠 조직을 운영하는데 필수적인 마케팅 지식을 습득하며, 마케팅 전략을 연구개발 할 수 있는 경쟁력 있는 전문가의 자질을 갖추게 하는데 있다. 아울러 이 과목을 통하여 스포츠 마케팅과 관련된 실제 사례를 이해하고 수행할 수 있는 능력을 함양하고자 한다.
- 수강안내 및 수강신청
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스포츠마케팅의 이해
차시별 강의
| 1. | |
스포츠마케팅의 이해 | - 스포츠마케팅의 정의, 형태 - 스포츠마케팅의 역사 - 스포츠마케팅의 필요성 |
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| 2. | |
스포츠산업의 이해 I | - 스포츠산업의 정의와 형태 - 스포츠산업의 현황과 규모 - 각 산업분야에서의 스포츠마케팅의 역할과 필요성 |
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| 3. | |
스포츠산업의 이해 II | - 스포츠 산업의 구조변화 - 스포츠 산업에서의 문제점과 발전과제 - 스포츠 산업의 블루오션 전략 |
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| 4. | |
스포츠마케팅 계획․관리과정 | - 스포츠마케팅 계획․관리과정의 개념 및 정의 - 마케팅 계획․관리 모델 - 시장세분화 전략 |
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| 5. | |
스포츠마케팅과 정보 | - 스포츠마케팅과 정보의 관계 - 정보의 특성 - 스포츠마케팅 정보시스템 주요성 |
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| 6. | |
데이터 마이닝 기법 | - 데이터 마이닝의 정의 및 특징 - Big data의 의미 - 데이터 베이스 마케팅 |
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| 7. | |
스포츠시장 세분화/스포츠소비자 행동 | - 스포츠시장의 개념과 요건 - 시장세분화 변수 - 시장세분화와 마케팅 전략 대안 - 스포츠소비자의 구매의사결정과정 |
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| 8. | |
마케팅믹스: 제품 | - 스포츠제품의 개념 및 특성 - 스포츠제품의 수명주기 - 스포츠제품 개발전략 |
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| 9. | |
마케팅믹스: 가격 | - 스포츠제품 가격의 개념과 특성 - 가격 결정 요인 - 가격 전략 |
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| 10. | |
마케팅믹스: 장소, 촉진, PR | - 장소, 촉진, PR의 개념 및 특성 - 촉진방법의 효과와 문제점 - PR의 기능과 실행전략 |
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| 11. | |
스포츠스폰서십 | - 스포츠스폰서십의 이해 - 스포츠스폰서십의 구조 - 스포츠스폰서십의 가치 |
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| 12. | |
스포츠스폰서십의 특성 | - 스포츠스폰서십의 유형과 제공되는 권리 - 스폰서를 선정할 때 고려해야 할 사항 - 스폰서십에 참여할 때 고려해야 할 사항 - 매복마케팅, 선수보증광고, 라이센싱, 방송중계권 |
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| 13. | |
스포츠를 통한 공익 마케팅 | - 공익 마케팅의 정의 및 발생 기원 - 주요 공익 연계 마케팅의 사례 - 스포츠에서의 적용 사례 - 공익 마케팅의 필요성 |
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연관 자료
